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QuestMobile2020中国移动互联网年度大报告(下)

短视频及直播等媒介形态加深用户对移动互联网的使用程度,线下生活服务加速与线上融合,数字化经济得到全面发展。

1、泛娱乐用户市场渗透率已几近饱和,但用户的粘性还在进一步提升,其中短视频行业增长最为突出

2.1 随着短视频用户规模的不断扩大,增速开始大幅放缓,但人们对于短视频的人均使用时长依然保持较大增长,其影响力还在不断加强

2.2 伴随流量的增长,短视频媒介广告收入也在同步攀升,已成为网络媒介投放的重要渠道

2.3 头条系和快手系依然牢牢占据短视频行业的头部流量,其对应极速版着力深耕下沉市场,实现对市场流量的进一步挖掘

2.4 直播助推短视频平台的进一步发展,在加强用户使用粘性的同时,也已成为短视频平台入局电商,实现更广泛生态布局的重要支点

2.5 抖音和快手的用户市场差异与其媒体生态布局形成双向影响,并进一步衍生发展,其已成为各类人群获取资讯、分享生活的重要渠道

3、在线 存量时代下,在线视频用户群体被进一步分流,寒暑假期短暂的流量回归已成为行业用户争夺的黄金时段

根据QuestMobile数据显示,2020年12月,、酷我音乐及网易云音乐三者重合用户数同比增长36.6%。

5.1 免费模式助推用户增长 ,“免费加广告”以及“会员去广告”是免费阅读平台的主要商业模式

根据QuestMobile数据显示,2020年12月,免费阅读APP行业用户规模已达1.4亿,同比增长22%。

6.1 游戏精品化趋势背景下,热门手游类型细分行业竞争加剧,随着多款MMORPG类手游火爆上线,行业时长占比提升至近一成

7.1 新闻资讯行业在不平凡的一年里紧随社会热点,从疫情高发期的实时数据追踪到防控常态期案例播报,用户规模经历年初高涨后整体呈平稳发展态势

1.1 2020年数字化经济实现更全面发展,移动购物是其中重要的增长引擎,月活跃用户规模持续攀升突破十亿量级

根据QuestMobile数据显示,2020年12月,淘宝特价版用户规模达9144万,同比增长459.5%,京东极速版上线 直播用户已成为电商平台重点开发群体,较非直播用户,无论在平台粘性还是消费转化方面都具有更高的营销价值

根据QuestMobile数据显示,2020年12月,生鲜电商微信小程序行业活跃用户规模已突破3亿。

1.6 各家借助自身优势在APP端形成多样模式快速发展态势,随着微信商业服务生态的不断完善及社交分享优势特点,微信小程序成为社区团购重点开发的方式

2.1 疫情加深了用户对理性消费、财务管理、风险防控的思考,随着支付理财场景的线上化发展, “零接触”金融服务需求增强,在线金融行业正在呈现快速发展势头

2.2 线下金融服务场景向线上转移,促进了支付结算和网上银行APP的发展

1.2 全景流量在生活服务行业实现全面拓展,进一步推进终端餐饮线 疫情防控需要使许多用户尝试并养成了在线点餐的习惯,同时也加速了供给端餐饮商家的线上化发展

根据QuestMobile数据显示,2020年12月,外卖商家端月活跃用户规模同比增长29.8%。

2.2 相较于APP,更加专注用车场景服务的微信小程序收获更多30岁以下年轻群体,轻量化产品形态加深对下沉市场的渗透

3.1 随着汽车市场多重利好因素的推动,汽车资讯行业用户规模逐渐回暖并呈现出整体增长态势

3.3 汽车市场潜在人群越发年轻化,加大对年轻人的吸引力成为行业发展趋势

4.1 疫情防控新常态下,线上VR看房发挥优势,线上房产服务迎来高速增长

4.3 为争夺楼宇市场占有率和推广存量房等,地产企业纷纷加大广告投入,以塑造或巩固品牌形象为先导切入相应细分,同时短视频平台是当前线 装修服务行业保持快速增长,2020上半年累计的需求得到充分释放

1.2 三四线城市年轻职场人群成为办公商务行业增长的重要来源,行业发展正在经历全面下沉

2.2 词典翻译及教育工具类APP用户规模提升明显,作为教育学习领域的重要流量行业,K12用户规模虽有所回落,但用户对于在线教育APP的使用程度却在加深

3.1 随着短视频和直播的内容形态深度耦合,已逐渐成为平台标配,移动社交平台加速布局直播及视频内容,社交产品视频化趋势显现

4.1 随着人们对医疗健康关注的提升,互联网医疗加速发展, APP及小程序等多产品形态协作提升服务效率

根据QuestMobile数据显示,2020年12月,医疗服务微信小程序行业活跃用户规模已达1.2亿,同比增长134.9%。

4.2 医疗服务应用能够拉动医疗健康消费需求升级,小程序作为轻量化应用,降低患者进入医疗机构服务流程门槛

4.3 医疗服务微信小程序,无需下载,打开即用,一定程度上解决了中老年用户操作不便的问题,越来越受到下沉中老年用户的青睐

4.4 人们对于健康的关注也同步带动对各类健康美容APP的使用,行业头部应用均呈现快速增长,移动化健康管理正深入到人们生活的方方面面

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